למד על רווחים מ זיכיון ערך

זיכיון ערך יכול לעזור לחברה לבנות עושר עבור המשקיעים שלה

אחד הדברים שעושה עסקים מסוימים מוצלח יותר מאשר עסקים אחרים על פני תקופות ארוכות של זמן הוא נוכחות של ערך הזיכיון. חברה בעלת שווי זיכיון יכולה לעתים קרובות למכור יותר יחידות מדידה של מוצריה ושירותיה, וכתוצאה מכך הכנסה גבוהה יותר, וליצור הכנסה נטו יותר החלה על נפוץ מאשר עסקים אחרים באותו מגזר או בתעשייה .

כל עוד מבנה ההון מנוהל בצורה אינטליגנטית, עסקים בעלי ערך זיכיון גבוה יכולים בקלות רבה יותר לשרוד תקופות כגון השפל הגדול של 1929-1933 או המיתון הגדול של 2007-2009.

למרות שאתה אולי לא מכיר את הרעיון, עסקים עם ערך זיכיון גבוה יש מאפיינים ייחודיים כאלה, כי עד שתסיים לקרוא את המאמר הזה, אתה בטח יוכל שם חמישה או עשרה מהם את החלק העליון של הראש. אבל לפני שנכנס לפרטים, הבה נגדיר ערך זיכיון.

מהי ההגדרה של ערך זיכיון?

ערך הזיכיון אינו מתייחס המודל העסקי המסורתי זיכיון, אבל במקום משמש לתיאור חברה או מותג שיש לו פופולריות מעולה כזה יש "mindshare" יוצא דופן בקרב הצרכנים; כי, כל השאר שווה, זה אחד הם הולכים להגיע על המדף או הקשורים למוצר.

במוח שלך, אתה כנראה לקשר אקונומיקה עם רקורקס, קלנקס, סודה עם קוקה קוקה, פפסי, או ד"ר פפר, מרק עם קמפבל, קפה עם סטארבקס או דאנקן סופגניות, מזון מהיר עם מקדונלדס, שוקולד עם הרשי, Cadbury , או לינדט.

אם אתה כמו רוב האנשים ברחבי העולם, אתה לשייך משחת שיניים עם קולגייט, פארקי שעשועים עם דיסני, ומים נוצצים עם פרייר. יש משהו ייחודי על כל אחד מהמוצרים האלה שהופכים אותם להתבלט מאחרים; זה גורם לאנשים לצאת מדרכם לקנות אותם לצריכה או להשתמש גם אם הם עולים יותר מאשר המתחרים.

כיצד לזהות ערך זיכיון בעסק או מותג

הדרך המהירה ביותר לקבוע אם העסק או המותג יש ערך זיכיון גבוה היא לשאול את עצמך סדרה של שאלות.

1. האם אני מוכן לשלם יותר עבור המותג (למשל, של הרשי) לעומת מותג אחר, זול יותר (למשל, שוקולד שוקולד כללי)?
2. אם לחנות לא היה המותג שבו הייתי מעוניין, האם הייתי חוצה את הרחוב כדי לקנות את המוצר שרציתי בשל זה להיות טוב יותר או שיש לי יותר אמון בו?
3. אם התחלתי עסק בתחרות ישירה עם מוצר זה או שירות, מה הסיכויים שלי להצלחה? האם אוכל לעשות שקע בנתח השוק שלו, או שמא המוצר שקוע כל כך עד שיהיה קשה להיאבק אפילו בחלק קטן?

ערך הזיכיון חשוב מאוד, במיוחד עבור עסקים שבהם ההימור גבוה כמו חברות ניהול נכסים . למעשה, זה משהו שהייתי צריך לחשוב עליו במשך רוב השבוע שעבר. החברה הפרטית לניהול הנכסים שאני מנהל כדי לנהל את כספי המשפחה יחד עם לקוחות חיצוניים, קנון-גרין ושות ', נמצאת בתהליך של השוואת קסטודיאנים מוסדיים .

זהו תהליך נרחב, אשר כרוך הרבה השוואות ודיונים. ערך הזיכיון הוא משהו שאני צריך לחשוב עליו, כי אם שני קסטודיאנים דומים, יש אטרקציה עבור לקוחות פרטיים לעבוד עם אחד שיש לו יוקרה או מוניטין סטרלינג זה מעמיד אותו לפני עמיתיה.

הסיבה חברות עם ערך זיכיון גבוה מסוגלים לעשות יותר כסף

אתה עשוי לתהות על הסיבה שבעל העסק בעל ערך זיכיון גבוה נוטה ליהנות משגשוג יותר מאשר עמיתו ההפעלה שלה סוג של סוג הסחורה . הסיבה היא פשוטה: אם מוצר או שירות יש דרישה חזקה הצרכן זיקה, החברה מייצרת או מציעה מוצר זה יכול להעלות מחירים כדי לקזז את העבודה גדל, הייצור, האינפלציה , ועלויות אחרות.

לחלופין, עבור מודלים עסקיים חלופיים, הוא יכול להשיג כזה יתרונות לגודל, כי הוא יכול להוריד את המחירים שלה מתחת מה המתחרים יכולים לשמור בנוחות, עדיין להרוויח רווחים חסון, ולהוציא אחרים מחוץ לעסקים.

לחברה שאין לה שווי זיכיון היא נאלצת להתחרות על בסיס מחיר או שירות, שאותה היא אינה מסוגלת לעשות, בהתאם לכלכלה הספציפית של מגזר, תעשייה או שוק.

עבור העסק ללא שווי זיכיון, זה יכול להיות אסון, במיוחד בתעשייה עם מינוף תפעולי גבוה. חברות התעופה הגדולות הן איור טוב.

קביעת תוצאות ההשקעה שלך לאורך זמן

בשל חוקי המתמטיקה, התשואה שאתה מבין על ההשקעה תלויה לחלוטין במחיר ששילמת. תשלום מחיר גבוה מדי עבור כל נכס ביחס לערך הפנימי המוערך שמרני שלו מעביר את המשקיע אל מחוץ לתחום ההשקעות ולספקולציות.

עם זאת, פעם אחר פעם ההיסטוריה הוכיחה כי כאשר למשקיע יש הזדמנות לקנות עסק גדול עם כמות עצומה של זיכיון ערך, הוא או היא עשויים לשקול ברצינות לשקול את ההמתנה להנחה תלולה במקום, לרכוש בכל פעם שהוא נסחר במחיר סביר או קרוב לו.

בעלות על חברה כי היא מסוגלת לייצר תשואות גבוהות בת קיימא על ההון העצמי הוא אחד ההנאות הגדולות של החיים. בהתחשב לטווח ארוך של הרכבה, זה יכול להיות שינוי החיים. הייתי מרחיק לכת עד כדי כך שמציע מוטו טוב, בהתחשב בהערכת השווי הגיונית, אולי, "כאשר יש לך ספק, להשקיע בעסק המצוין ".