הבנת המשק באמצעות פעילות קמעונאית
תחילת שרשרת האספקה כוללת סחורות וחומרי גלם אחרים. היצרנים יוצרים את המוצר. באמצע שרשרת האספקה הוא המכירות הסיטונאי.
הם מפיצים את הסחורה והשירותים לקמעונאים. הקמעונאים מוכרים אותם לצרכן.
קמעונאות העבודה העיקרית שלה
התעשייה הקמעונאית מפיצה את כל המוצרים והשירותים ללקוחות. חנויות קמעונאיות כוללות חנויות לבנים וטיח כמו Target ו- Macy's. זה כולל גם קמעונאים מקוונים כגון אמזון. הפצה קמעונאית כוללת גם מכירות הביתה כגון מוצרי אבון וקמעונאים טלוויזיה כמו QVC. התעשייה הקמעונאית מוכרת גם שירותים. דוגמאות כוללות מסעדות, בתי מלון ומספרות.
הזמן הקריטי ביותר במכירות הקמעונאיות הוא עונת הקניות החג. זה מהווה כמעט 20 אחוז מהמכירות השנתיות עבור קמעונאים רבים. עבור תכשיטנים, הוא מהווה 70 אחוז מהמכירות השנתיות. עונת החגים מתחילה רשמית ביום שישי השחור , יום אחרי חג ההודיה.
זה כולל גם ימי קניות גדולים אחרים כגון Cyber יום שני , יום שני הירוק וכל יום אחר קניות דרך חג המולד.
קמעונאים מסוימים יש "חג המולד בחודש יולי" מכירה כדי לעורר את המכירות במהלך עונת הקיץ האטית.
מדידת מכירות ומגמות
מפקד האוכלוסין האמריקני מודד את המכירות הקמעונאיות עם דוח המכירות הקמעונאיות בארה"ב . היא חושפת את סך המכירות, את השינוי באחוזים, ואת השינוי במכירות שנתיות .
הלשכה לסטטיסטיקה אינה מתאימה לאינפלציה בדוח.
כלומר, מחירי הדלק והנפט הפוגעים משפיעים על תוצאותיה. זה יכול להיות מטעה. מחירי הדלק בדרך כלל עולים באביב. הסוחרים להציע את המחירים מראש של הביקוש הצפוי לעונת נהיגה בקיץ. כאשר זה קורה, נראה כי המכירות הקמעונאיות הם skyrocketing. המכירות נראה ליפול כמו אבן בסוף הקיץ או בסתיו. זה כאשר מחירי הדלק נופלים כמו נופשים לחזור הביתה.
קטגוריות קמעונאיות
הלשכה לסטטיסטיקה מחלקת את המכירות הקמעונאיות ל -13 קטגוריות. הקטגוריה הגדולה ביותר (20 אחוז) הוא אוטומטי וחנויות חלקי רכב. מאז זה כזה מרכיב גדול, דו"ח מפקד הלשכה מראה גם המכירות הקמעונאיות ללא אוטומטי.
הפריטים הבאים מייצגים את כל 13 הקטגוריות הקמעונאיות:
- סוחרי רכב, כולל חלקי רכב, מכירות רכב חדשות ומשומשות.
- Nonstore קמעונאים, כלומר מכירות קמעונאיות מקוונות.
- חנויות כלבו.
- ביגוד, חנויות בגדים מיוחדים כאלה.
- אלקטרוניקה ומכשירי חשמל, כולל קמעונאים גדולים כמו בסט ביי.
- חנויות מזון ומשקאות, כולל חנויות מכולת וליקרים.
- חנויות לבנייה ולגינה, כגון Lowes ו- Home Depot.
- מוצרי ספורט / תחביבים, כמו תחביב לובי ומייקלס.
- בריאות / חנויות יופי, כולל בתי מרקחת.
- חנויות רהיטים.
- אירוח ופנאי, כולל בתי מלון, מסעדות וברים.
- תחנות דלק.
- שונות. (מקור: "איך סקרים נאספים," מפקד הלשכה).
מחלקת חנויות הנחה מהווים 13 אחוז מכלל המכירות. חנויות המכולת מעט פחות. תחנות דלק ומסעדות הם קצת מתחת 10 אחוזים כל אחד. חנויות בגדים ובתי מרקחת מגיעים ב -5% כל אחד. חנויות רהיטים ואלקטרוניקה הן כ -2.5% כל אחת.
המשקף את הסביבה הכלכלית
מכירות קמעונאיות לספר לך כמה הביקוש קיים עבור מוצרי צריכה. זה קריטי כי ההוצאות הצרכן מהווה כמעט 70 אחוז מכלל התפוקה הכלכלית בארה"ב. שלושת המרכיבים האחרים של התוצר המקומי הגולמי הם הוצאות עסקיות, הוצאות הממשלה ויצוא נטו.
הלשכה של ניתוח כלכלי משחרר את הדו"ח ברוטו המקומי גאה כל רבעון לאורך כל השנה. אם המכירות הקמעונאיות של כל חודש חזקות, סביר להניח שגם דוח התמ"ג יהיה מוצק.
הפעם היחידה זה לא יהיה נכון אם המחירים עולים עקב האינפלציה. דוח המכירות הקמעונאיות אינו מתאים לאינפלציה. הדו"ח של BEA משתמש מה שנקרא התמ"ג האמיתי , אשר עושה להתאים לאינפלציה.
כדאי גם להסתכל על המכירות הקמעונאיות משנה לשנה בנוסף לשינויים באחוזים החודשיים. דוח התמ"ג נותן אומדן לשנה. גידול במכירות הקמעונאיות מאז השנה הקודמת ייתן לך אינדיקציה טובה יותר של צמיחת התמ"ג, אשר גם בהשוואה לשנה הקודמת.
שים לב לצמיחה עבור כל אחת מ -13 הקטגוריות הספציפיות במכירות הקמעונאיות. הצמיחה במכירות אוטומטי תיצור יותר משרות ייצור בארה"ב. אם הלבשה היא הגדלת, זה לא סביר להגדיל את משרות בארה"ב, כי רוב המשרות הללו הם outsourced. הצמיחה בהכנסות ובנופש תיצור מקומות עבודה, אך רובם משולמים נמוך יותר מעבודות ייצור.